阿里在商標(biāo)注冊(cè)上的攻防戰(zhàn)一向是十分精彩的。之前先是成功搶注“雙11”商標(biāo)占盡購(gòu)物節(jié)之宣傳優(yōu)勢(shì)，之后轉(zhuǎn)成守勢(shì)表示可以共享商標(biāo)權(quán)也守得漂亮。正當(dāng)對(duì)手開始有點(diǎn)懈怠之時(shí)，突然又傳出消息：海淘這個(gè)詞被阿里申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)，正在公示征求異議中。
關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)的重要性，剛剛本著知無(wú)不言、言無(wú)不盡的原則，已經(jīng)講過(guò)多篇。在實(shí)際商戰(zhàn)中，因?yàn)樯虡?biāo)一事的攻守得失案例舉不勝舉。僅舉一個(gè)數(shù)據(jù)就可以看出目前商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的激烈程度：在每個(gè)周一，國(guó)家商標(biāo)局都將會(huì)發(fā)布一期本周進(jìn)入初審公告程序的商標(biāo)申請(qǐng)名單，這份名單的數(shù)量都將會(huì)在20萬(wàn)個(gè)左右。
所以，盡管不斷在講商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)、商標(biāo)保護(hù)多么重要，看了上面的數(shù)字就會(huì)明白，平均每周都會(huì)有20萬(wàn)個(gè)以上的新商標(biāo)產(chǎn)生，但是實(shí)際生活中，由于商標(biāo)真正地影響了生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)的相對(duì)案例數(shù)還是很少的，所以，才會(huì)造成絕大多數(shù)的企業(yè)對(duì)此引不起足夠的重視。
這是因?yàn)榻^大多數(shù)的商標(biāo)戰(zhàn)略都是防守型的。舉一下大家比較熟悉的紅豆集團(tuán)，為了自己的商標(biāo)不但不被冒用，不僅僅在一開始就對(duì)34類的所有的領(lǐng)域進(jìn)行了全注冊(cè)，而且為了杜絕各種模仿的、山寨的以及混淆視聽的可能，他們把一些諧音、近音、近義、衍生義的虹豆、相思思、相思鳥、赤兔馬、千里馬的商標(biāo)一一搶注，給自己的核心產(chǎn)品、核心商標(biāo)構(gòu)筑了一個(gè)非常寬泛的保護(hù)圈。
當(dāng)然從這個(gè)案例來(lái)看，商標(biāo)保護(hù)的工作是極其費(fèi)錢費(fèi)精力的，而對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)詞語(yǔ)被別人注冊(cè)了商標(biāo)，首要的原則就是以最快的速度避開。中國(guó)漢語(yǔ)博大精深，沒(méi)必要吊死在一個(gè)詞語(yǔ)上面。就象去年曾并肩聞名微店領(lǐng)域的“口袋購(gòu)物”與“口袋通”，后者權(quán)衡過(guò)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)等要素后，不動(dòng)聲色，迅速更換成擁有完整商標(biāo)保護(hù)的“有贊”，實(shí)際品牌轉(zhuǎn)換過(guò)程還成了一次極佳的自我宣傳。這方面相反的例子就是雖然被迫改成不倫不類的“滴滴”之后，依舊受到侵權(quán)官司索賠的窩囊事。
但還是有商標(biāo)戰(zhàn)略的高手所運(yùn)作的進(jìn)攻型，就如這次阿里提交的“海淘”商標(biāo)。因?yàn)檫@不是一個(gè)一般的詞語(yǔ)，它實(shí)際上已經(jīng)成為當(dāng)下最火的一種境外商品電子冷風(fēng)務(wù)貿(mào)易的突出代名詞。無(wú)數(shù)的同業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)費(fèi)對(duì)象都把它當(dāng)成一個(gè)核心詞語(yǔ)進(jìn)行搜索、定位，一旦這個(gè)詞語(yǔ)被某一家收為注冊(cè)商標(biāo)，那么對(duì)于其它有類似經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的，比如京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是晴天霹靂??！
有人說(shuō)，商標(biāo)法不是規(guī)定：商品或者服務(wù)的通用名稱是不能注冊(cè)商標(biāo)嗎？比如電話、手機(jī)、按摩、快遞等這種詞語(yǔ)就是商品與服務(wù)的通用名稱，是不可以注冊(cè)成商標(biāo)的。那的確正是。但是問(wèn)題卻在于，海淘這一詞卻有著成長(zhǎng)與發(fā)展的時(shí)間性，因?yàn)樗皇亲罱鼉赡陝倓偱d起．換句話說(shuō)，放兩年前，絕大多數(shù)人既不會(huì)聯(lián)想到它在當(dāng)下的含義，也不會(huì)理解其它意思。那么這個(gè)兩年發(fā)展下來(lái)，它是否能夠成為了一種服務(wù)的通用名稱，這點(diǎn)的確存在著很大的爭(zhēng)議，也必須要看商標(biāo)審核中管理委員會(huì)專家的最終意見。
所以說(shuō)，阿里的商標(biāo)保護(hù)部門的高手多啊，這個(gè)詞放早一點(diǎn)，大家也不會(huì)能想到，再等晚一些，也就注冊(cè)不了了。而這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)拿下，對(duì)手如鯁在喉，坐立不安啊。只是，現(xiàn)在除了積極地、賣力地向商標(biāo)局提出異議，期望局面有所改觀之上，必須要好好思考一下，自己接下來(lái)該如何更加注重于商標(biāo)的攻防之術(shù)了。成都商標(biāo)申請(qǐng)，四川商標(biāo)注冊(cè)，成都商標(biāo)事務(wù)所，四川商標(biāo)代理，成都注冊(cè)商標(biāo)，四川商標(biāo)注冊(cè)代理公司，成都商標(biāo)代理