“2014中國(guó)國(guó)際商標(biāo)?品牌節(jié)暨中華品牌博覽會(huì)”昨天隆重閉幕了，在這次集商標(biāo)戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)交流、商標(biāo)理論研討、商標(biāo)信息發(fā)布、商標(biāo)保護(hù)咨詢(xún)以及中外商標(biāo)文化展示為一體的大型商標(biāo)品牌盛會(huì)上，來(lái)自全國(guó)20余個(gè)省、市，自治區(qū)500余家企業(yè)的1000余種商標(biāo)品牌產(chǎn)品盡展“品牌”魅力。其中，由近百家蘇州企業(yè)組成的“品牌蘇州”更具風(fēng)采，3天共吸引了參觀的市民15萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)商品交易超過(guò)500萬(wàn)元，電商平臺(tái)銷(xiāo)售1.5億元。

蘇州工商局局長(zhǎng)劉海東說(shuō)，在深入推進(jìn)新《商標(biāo)法》實(shí)施，提升民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力的征程上，蘇州工商系統(tǒng)將繼續(xù)踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)踐創(chuàng)新、理論創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，提升商標(biāo)工作效能，加大商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)力度，為蘇州早日實(shí)現(xiàn)由“商標(biāo)大市”向“商標(biāo)強(qiáng)市”轉(zhuǎn)型升級(jí)提供服務(wù)和支撐。

包裝上不見(jiàn)馳名、著名商標(biāo)

產(chǎn)品照樣賣(mài)得紅火

“2萬(wàn)多元的貨10分鐘內(nèi)被市民搶購(gòu)一空、展位上的展品都被市民預(yù)定了”……此次參展的商標(biāo)品牌產(chǎn)品雖然都是各地馳名、著名、知名商標(biāo)，但是包裝上可以看到，沒(méi)有一件運(yùn)用了這些特殊標(biāo)識(shí)，然而，因質(zhì)優(yōu)價(jià)美，產(chǎn)品依然賣(mài)得紅火。現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，再次證明了只要“質(zhì)量”好，不怕沒(méi)人識(shí)的市場(chǎng)規(guī)則。

自從新《商標(biāo)法》實(shí)施后，馳名、著名、知名商標(biāo)不能再放到包裝上使用了，那么如何讓消費(fèi)者了解自己的這一特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)呢，此次參展的各地馳名、著名、知名商標(biāo)品牌企業(yè)現(xiàn)身說(shuō)教，展現(xiàn)了各自“品牌”魅力。

在四川品牌廣安館，一種來(lái)自偉人鄧小平故里四川廣安出產(chǎn)的白市柚受到了市民們的“追捧”。這個(gè)產(chǎn)品是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品，皮薄、香濃，核少，果肉鮮潔，自然條件下放置三個(gè)月也沒(méi)問(wèn)題?，F(xiàn)場(chǎng)兩位當(dāng)?shù)剞r(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的銷(xiāo)售員用宣傳冊(cè)和提供樣品品嘗等方式，推介產(chǎn)品。不一會(huì)兒，展位前即排起了購(gòu)買(mǎi)的長(zhǎng)隊(duì)。一位阿姨說(shuō)：“現(xiàn)在市場(chǎng)上福建、浙江的產(chǎn)品比較多，這個(gè)味道、品質(zhì)確實(shí)更好！”

同樣是枸杞，哪個(gè)品牌的產(chǎn)品更優(yōu)呢？在貴州品牌館，好幾個(gè)品牌的枸杞不是爭(zhēng)搶生意，而是通過(guò)展示不同的地區(qū)文化、氣候、地理特征等，讓消費(fèi)者自己選擇，展現(xiàn)了商標(biāo)品牌產(chǎn)品文明的營(yíng)銷(xiāo)方式。

據(jù)悉，此次“中華品牌博覽會(huì)”的展示面積達(dá)到了3萬(wàn)平方米，由中華食品知名品牌展銷(xiāo)區(qū)、中華餐飲知名品牌展銷(xiāo)區(qū)、中華服裝知名品牌展銷(xiāo)區(qū)、江蘇省商標(biāo)戰(zhàn)略成果展區(qū)、蘇州老商標(biāo)展區(qū)、休閑生活品牌區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)特色商標(biāo)展銷(xiāo)區(qū)、品牌電商區(qū)、高級(jí)定制品牌區(qū)9大展區(qū)，500余個(gè)企業(yè)展位組成。三天，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售超過(guò)了500萬(wàn)元，電商平臺(tái)銷(xiāo)售1.5億元，參觀者超過(guò)15萬(wàn)人次。

一位前來(lái)參觀的企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“這次品牌節(jié)，讓大家進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌意識(shí)，也看到了真正的商標(biāo)品牌在于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特的文化內(nèi)涵而不在形式。”

1個(gè)主旨論壇、10個(gè)會(huì)議及平行論壇

探討商標(biāo)發(fā)展新路徑

“中國(guó)國(guó)際商標(biāo)?品牌節(jié)”前身是“中國(guó)商標(biāo)節(jié)”，2013年改名的目的之一，是為了促進(jìn)民族品牌國(guó)際化，此次在蘇州舉行的這屆“中國(guó)國(guó)際商標(biāo)?品牌節(jié)”上的另一個(gè)看點(diǎn)是，為新《商標(biāo)法》下生產(chǎn)商“上網(wǎng)”、民族品牌走向全球提供服務(wù)。1個(gè)主旨論壇、10個(gè)會(huì)議及平行論壇即是核心。

“品牌節(jié)”開(kāi)幕的首天，就舉行了以“推進(jìn)新《商標(biāo)法》實(shí)施，提升民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力“為主題的主旨論壇。在這個(gè)論壇上，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣發(fā)表了演講，再次強(qiáng)調(diào)了馳名、著名商標(biāo)的規(guī)范使用問(wèn)題。他說(shuō)，去年8月全國(guó)人大通過(guò)了《新商標(biāo)法》規(guī)定，從今年5月1日起，“馳、著名商標(biāo)”字樣將不得用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，企業(yè)必須嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。馳名、著名商標(biāo)僅是一種名稱(chēng)，并非榮譽(yù)，其根本意義是保護(hù)企業(yè)權(quán)利，國(guó)家有關(guān)部門(mén)最初是為了保護(hù)生產(chǎn)企業(yè)不被侵權(quán)，對(duì)一些知名度較高的企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，以免該企業(yè)商標(biāo)在未注冊(cè)的領(lǐng)域被冒用。此外，按照產(chǎn)品的類(lèi)別，商標(biāo)種類(lèi)大概有45個(gè)類(lèi)別，如果某企業(yè)品牌商標(biāo)在一個(gè)類(lèi)別中被列為馳名商標(biāo)后，那么任何企業(yè)或個(gè)人不得在其他類(lèi)別中注冊(cè)該品牌商標(biāo)了。

此后兩天又分別舉行的“國(guó)際商標(biāo)法律動(dòng)態(tài)論壇”、“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)品牌保護(hù)與發(fā)展高峰論壇”、“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展合作論壇”、“商標(biāo)保護(hù)實(shí)務(wù)論壇”和“中外商標(biāo)代理組織合作與發(fā)展論壇”等，主要圍繞著新常態(tài)下我國(guó)品牌保護(hù)和發(fā)展、國(guó)際商標(biāo)法律動(dòng)態(tài)，以及民族品牌全球化等近年來(lái)各地商標(biāo)品牌發(fā)展中遇到難題、新題等展開(kāi)研討。上海市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭丁文聯(lián)結(jié)合近年來(lái)審判、受理商標(biāo)侵權(quán)糾紛相關(guān)案件的實(shí)例，從法律角度對(duì)商標(biāo)使用行為的界定，和商標(biāo)侵權(quán)判斷，民事賠償?shù)葘用妫瑢?duì)新《商標(biāo)法》下商標(biāo)使用行為對(duì)商標(biāo)回歸本源進(jìn)行了闡述。專(zhuān)家姚坤，則從商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的素質(zhì)提高、行業(yè)自律等角度，為新《商標(biāo)法》下對(duì)中國(guó)商標(biāo)事業(yè)發(fā)展的新方向進(jìn)行了探討。例如怎樣做到代理機(jī)構(gòu)與確權(quán)部門(mén)之間的信息對(duì)稱(chēng)等。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)品牌保護(hù)與發(fā)展高峰論壇”，分“企業(yè)的上網(wǎng)之路”、“企業(yè)的品牌之路”、“企業(yè)的發(fā)展之路”三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)中國(guó)品牌的保護(hù)與發(fā)展展開(kāi)了討論。據(jù)悉，出席此屆“品牌節(jié)”各類(lèi)論壇的，除了中華商標(biāo)協(xié)會(huì)，江蘇省和蘇州工商局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家外，還有世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織負(fù)責(zé)人，美國(guó)、俄羅斯、歐盟、英國(guó)、韓國(guó)等世界主要國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)的官員，以及商標(biāo)協(xié)會(huì)和代理組織的代表，國(guó)內(nèi)外法官和知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家學(xué)者以及來(lái)自全國(guó)各省市自治區(qū)直轄市的品牌企業(yè)代表。