河北一企業(yè)推出“慶豐速凍包子”，北京慶豐包子鋪聲明該產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)　　“慶豐”包子引發(fā)商標之爭商標權(quán)糾紛背后，事件營銷如何產(chǎn)生最佳效應(yīng)更值得思考 在國際商品分類號中，42類屬于科學技術(shù)服務(wù)和與之相關(guān)的研究與設(shè)計服務(wù)、工業(yè)分析與研究、計算機硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)、法律服務(wù)。而43類屬于提供食物和飲料服務(wù)，臨時住宿，主要包括飯店、餐館、快餐館、流動餐飲供應(yīng)等項目。據(jù)了解，慶豐包子鋪的“慶豐”商標已經(jīng)轉(zhuǎn)讓，而“慶豐包子鋪”商標依然歸其所有。

    2014年1月26日，趙文廣向國家工商行政管理總局商標局提出申請，在30類注冊“慶豐”商標，涵蓋面條及米面制品、包子、餃子、粽子等產(chǎn)品。

“我們的商標申請已經(jīng)獲得國家商標局受理，正式核準估計要等15個月左右，現(xiàn)在產(chǎn)品上打的是TM標志。”趙文廣說，“我們在產(chǎn)品包裝和宣傳上并沒有說我們的慶豐包子是北京慶豐包子鋪生產(chǎn)的。因此，我認為我們沒有侵權(quán)。”

　　【觀點】慶豐速凍包子是否商標侵權(quán)?

　　稻香村(玉田)到底有沒有對北京慶豐包子鋪的商標構(gòu)成侵權(quán)?對此，記者聯(lián)系了北京市東易律師事務(wù)所的律師趙虎。據(jù)趙虎分析，雖然慶豐包子鋪沒有在30大類中注冊“慶豐”商標，但是稻香村(玉田)也有商標侵權(quán)的嫌疑。

　　據(jù)查詢，北京慶豐包子鋪曾經(jīng)在30大類中注冊過7個商標，包括“老慶豐”和“慶豐Q”兩個商標。其中，“老慶豐”商標注冊于2002年，最近的專用期限為2013年7月21日到2023年7月20日，適用商品為糕點、面包、包子、餃子、元宵等。

　　根據(jù)《商標法》規(guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。據(jù)趙虎分析，北京慶豐包子鋪已經(jīng)注冊了“老慶豐”商標，他人不能在相同或者類似商品上再注冊與“老慶豐”商標相同或者相似的商標。而稻香村(玉田)的“慶豐”商標與“老慶豐”商標構(gòu)成類似商標，如果商品相同或者類似，將無法獲得注冊。

　　在是否侵權(quán)的問題上，據(jù)趙虎分析，稻香村(玉田)使用“慶豐包子”這個商業(yè)標志，“慶豐包子”的核心是“慶豐”。而北京慶豐包子鋪已經(jīng)注冊了“老慶豐”商標，屬于在同一種商品上使用近似的商標，或涉嫌構(gòu)成商標侵權(quán)。

　　【背后】事件營銷敏感度高，練好內(nèi)功最關(guān)鍵

　　單純從營銷的角度考慮，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為，這是一起反應(yīng)比較迅速的事件營銷。“能夠想到做慶豐速凍包子，可以看出該企業(yè)的營銷敏感度非常高。利用這件事做文章，企業(yè)有可能一舉成名，短期內(nèi)提高知名度。但是從長遠來看，企業(yè)還需要苦練內(nèi)功，做出高品質(zhì)的特色產(chǎn)品來。”李志起說。

　　趙文廣也認為，事件營銷只是一部分，最重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量。為此，稻香村(玉田)還斥資興建了一座占地2萬平方米的新工廠，專門用于生產(chǎn)速凍包子、速凍水餃等速凍米面制品。“新廠再有一個月就完工了，投產(chǎn)后將會緩解眼下供不應(yīng)求的局面。”趙文廣說。