初審?fù)ㄟ^(guò)引白酒業(yè)震動(dòng)
茅臺(tái)能否拿下“國(guó)酒”商標(biāo)？
茅臺(tái)能否拿下“國(guó)酒”商標(biāo)？
（來(lái)源：消費(fèi)周刊） 7月20日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上貼出例行公告，稱“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)初步審定已通過(guò)。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，在三個(gè)月公告期內(nèi)如果沒(méi)有異議或異議無(wú)效，茅臺(tái)將“轉(zhuǎn)正”為名正言順的“國(guó)酒茅臺(tái)”。消息一出，迅速在網(wǎng)絡(luò)論壇、微博里掀起了一股“國(guó)字”討論熱潮，而面對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)光環(huán)，同行也是質(zhì)疑聲不斷。據(jù)悉，從8月6日起，汾酒、杜康就已向商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)。面對(duì)反對(duì)的聲音，茅臺(tái)選擇低調(diào)應(yīng)對(duì)，使得這場(chǎng)商標(biāo)之戰(zhàn)更加懸念重重。
同行酒企“圍攻”茅臺(tái)
通過(guò)初審的公告一經(jīng)公布，多家白酒企業(yè)紛紛做出反應(yīng)。8月6日，山西汾酒向國(guó)家工商總局提交了異議申請(qǐng)書(shū)。汾酒表示，茅臺(tái)生產(chǎn)的個(gè)別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場(chǎng)知名度，但不能因此認(rèn)定其相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)到“代表或象征國(guó)家的酒”或“在一國(guó)內(nèi)最好的酒”的水平。隨后，河南杜康酒業(yè)迅速跟進(jìn)，亦提出異議申請(qǐng)，并在官方網(wǎng)站發(fā)表了公開(kāi)信，從國(guó)家白酒生產(chǎn)和消費(fèi)的香型結(jié)構(gòu)對(duì)茅臺(tái)提出質(zhì)疑。此外，五糧液、瀘州老窖等知名酒企也都公開(kāi)表示反對(duì)。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前多家白酒企業(yè)已就反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”一事達(dá)成共識(shí)。
“要論‘國(guó)酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請(qǐng)的資本”。瀘州老窖公開(kāi)向茅臺(tái)叫板。五糧液董事長(zhǎng)唐橋也公開(kāi)表示，“國(guó)酒”應(yīng)該是針對(duì)酒的品種而言，把“國(guó)酒”稱號(hào)給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?/span>
著名酒類營(yíng)銷專家鐵犁認(rèn)為，“國(guó)酒”的含義很寬廣，也可以理解為是“洋酒”的對(duì)應(yīng)稱呼，國(guó)產(chǎn)的白酒都可以叫“國(guó)酒”，它不應(yīng)該被某一個(gè)酒廠獨(dú)占，否則對(duì)其他酒廠不公平。著名營(yíng)銷專家肖竹青也表示，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”是一個(gè)企業(yè)的利益?zhèn)α艘粋€(gè)行業(yè)的利益。甚至部分法律界人士認(rèn)為“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)商標(biāo)局的初審違反了《廣告法》、《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)。
陜西本土品牌白水杜康董事長(zhǎng)張紅軍在接受記者采訪時(shí)表示：“‘國(guó)酒’不應(yīng)被某一家酒類生產(chǎn)企業(yè)獨(dú)占，茅臺(tái)‘國(guó)酒’的商標(biāo)一旦被注冊(cè)成功，對(duì)于全國(guó)的酒企都是沉重的打擊，因?yàn)橛惺Ч礁?jìng)爭(zhēng)的原則，我們對(duì)此堅(jiān)決反對(duì)”。
陜西社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張寶通贊成多數(shù)酒企的意見(jiàn)。“如果論歷史，陜西西鳳酒比茅臺(tái)酒歷史更要久遠(yuǎn)”，他認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要尊重市場(chǎng)規(guī)律，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)所有酒企一視同仁。茅臺(tái)有了國(guó)酒稱號(hào)，其他酒企再努力也無(wú)法超越其地位。
茅臺(tái)：保持緘默 盼理解支持
目前在白酒市場(chǎng)上打著“國(guó)”字號(hào)的白酒品牌其實(shí)不少，知名的有國(guó)窖1573、國(guó)藏汾酒、國(guó)典鳳香西鳳酒等。各大品牌都希望成為代表著高端品牌形象的“國(guó)”字號(hào)產(chǎn)品。至今，面對(duì)業(yè)內(nèi)同行的普遍質(zhì)疑和反對(duì)，茅臺(tái)選擇了沉默，截至目前沒(méi)有任何正式的聲明或是回應(yīng)公告。茅臺(tái)副總經(jīng)理杜光義也僅向媒體表示，無(wú)法對(duì)此事做回應(yīng)，一切以商標(biāo)局的公示為準(zhǔn)。8月16日，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)出席中國(guó)白酒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇時(shí)，面對(duì)媒體避談商標(biāo)申請(qǐng)一事，只是強(qiáng)調(diào)民族品牌
需要支持和保護(hù)，白酒行業(yè)需要理性客觀的環(huán)境。