商標注冊在商標保護中具有非常重要的地位，發(fā)揮著非常重要的作用。一方面，商標權作為一項財產性權利，來自于商標的實際使用，以及消費者對于相關商標的積極評價，也即商譽。商標主管部門對于商標的注冊，顯然不是商譽的來源，也不是財產權的授予。
然而在另一方面，商標獲準注冊，又可以為商標所有人帶來一系列程序上的好處。例如，推定在全國范圍內享有財產權利，有可能獲得反淡化保護，連續(xù)使用5年以后成為不可撤銷注冊的商標，使得商標的轉讓和許可具有更大的確定性，以及就尚未使用的商標獲得注冊并在3年內有效?；蛟S，商標獲準注冊的最大好處，還是讓商標所有人獲得了更為強有力的保護。例如商標注冊證書可以成為侵權訴訟中權利有效的證據(jù)，注冊商標的所有人可以獲得訴前的臨時救濟措施，可以獲得懲罰性損害賠償和法定損害賠償，可以獲得刑事措施的救濟，以及獲得進出口環(huán)節(jié)上的海關保護。
絕大多數(shù)國家的注冊商標法或者海關法律，也在進出口的環(huán)節(jié)上，提供了對于注冊商標的保護。例如，美國《關稅法》第1337條規(guī)定，在進口的環(huán)節(jié)上保護在美國有效的版權、專利、注冊商標和半導體芯片。根據(jù)規(guī)定，應權利人的請求，國際貿易委員會可以對涉嫌侵犯版權、專利、注冊商標和半導體芯片的產品進行調查，下達禁止進口的命令。[14]其中，就商標而言，僅僅涉及了聯(lián)邦注冊的商標，而沒有涉及未注冊的商標。
根據(jù)我國的《海關知識產權保護條例》，對進出口貨物中涉及的商標專用權、著作權和相關權、專利權提供海關保護。其中的商標專用權，就是指注冊商標權，不包括未注冊商標。當然，我國不僅對于進口貨物中涉及的注冊商標提供保護，而且對出口貨物中涉及的注冊商標提供保護。顯然，從知識產權的權利人可以在海關備案的規(guī)定來看，只有注冊商標的所有人才可以在海關備案自己的商標，并且提供相應的證明文件。而未注冊商標的所有人則難以提供證明權利有效的初步證據(jù)。
成都商標注冊認為商標注冊雖然不是財產性權利的獲得途徑，但卻是一系列程序性權利的獲得途徑。這些程序性的權利與財產性的權利相結合，可以讓商標所有人獲得更為強有力的保護。與此相應，商標所有人，尤其是已經使用了相關商標的所有人，應當積極、適時地尋求和獲得商標主管部門的注冊，從而更加有效地保護自己的商標及其所代表的商譽。